◇広告会議 米国パラダイムシフト 「ストーリーファースト」を徹底 全力でメディア化するグローバル企業 最近のグローバル企業のウェブサイトは日本のものとは随分趣が違う。 ・日本のサイトで主役となっている製品やサービス、企業概要などといった「情報」「説明」がすっかり影を潜めている、徹底的に受けて視点に立ち、エンターテイメント性に富んだコンテンツづくりがグローバル企業のオウンドメディアの最大の特徴といえるだろう。つまらない自社の宣伝は前面には押し出さないのが流儀だ。 徹底的にストーリーファースト。 徹頭徹尾、「人」を見せる趣向になっている。 ・ゴールドマンサックス「Talk at GS」 https://www.goldmansachs.com/insights/series/talks-at-gs/ 「Catch-Up With David」 ・Sequoia Capital （米ベンチャーキャピタル） https://www.sequoiacap.com/ もう一つのトレンドは、オウンドメディアを、ファンづくりやネットワーク拡充の「コミュニティハブ」として機能させる手法。 その好例が化粧品販売会社のSephora（セフォラ）https://m.sephora.com/shop/makeup-cosmetics ・Cisco 「Cisco Community 」 https://community.cisco.com/t5/forums/recentpostspage/post-type/thread/category-id/japanese-community